街道上的广告招牌为商家最常使用广告宣传手段之一,但是未经设计考量加上未有强力法令规范,造成台湾街道招牌凌乱林立,影响街道市容,引发对广告招牌负面的观感。爰此,广告招牌设计除了必须考量与周遭环境的协调性、具备质感的设计之外,更应展现当地独有的文化元素。本研究旨在探讨消费者对融入在地意象与元素之广告招牌设计的认知与喜好相关研究,从消费者角度剖析广告招牌设计的在地元素融入的视觉性,瞭解招牌的色彩配色、图像型态与文字造形,进行视觉认知研究。透过文献探讨收集相关资料,藉由魅力工学评价构造法进行深度访谈,归纳出影响消费者广告招牌设计的重要魅力因子。在广告招牌设计构面取得「文化历史」、「传统庙宇」、「场域氛